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  • 中国健康行业与养生文化剖析

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    • 小遇有话说 发布于2015-11-14 9:36
    • 名称:中国健康行业与养生文化剖析
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    • 分类:性取向测试
    小遇有话说

    目前的养生环境

    养生并不是一个新生的事物和概念,只是由于人们对健康的关注度越来越高而变得越来越受追捧,其实早在春秋时期,人们就已经的有了养生的意识,但是近几年来,养生才真正开始渗透到人们的日常生活中。养生在经历了解放初期的艰难起步(1960-1966)、文革的重创时期(1966-1976)、复苏成长阶段(1976-1991)、快速发展阶段(1991-2009),如今由于新媒体的助推,养生更是迎来了它的黄金发展阶段。当前,养生文化有以下特点:

    第一,形式多元化,风格多样化。

    第二,正从文化艺术变为消费性产品。

    第三,从物质消费走向精神消费。

    第四,由于大众媒介的推波助澜,越来越符号化和幻影化。

    第五,既有主动选择性的一面,又有被宰制和被人推广的另一面。

    即便养生文化在不断发展,养生消费比例也再不断提升,但是,目前养生文化的普及传播、推广等还面临一系列的问题。

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    (一)养生文化缺乏渗透力

    文化作为一种软实力在经济、社会中都担当着重要角色。但是养生文化作为中国优秀传统文化的组成部分之一,它的发展是滞后的、不连续的。它不像儒家文化一样作为政治统治工具,经历千百年而不衰。养生文化更多的是人们出于病态下对健康的需求,在有重大疾病疫情的时候,中医、养生才会一时被看好、被重视。

    而文化的传播不仅要有健康的渠道,更要有强有力运行机制。在这个大数据时代,对于文化的推广需要借助一定的载体,借助社会权利、商业利益,利用新媒体传播,形成多元的文化传播机制。例如,利用新媒体推广营造养生氛围,利用名人效应、娱乐包装、商业活动促进养生文化的传播,促进养生文化产品、工具的推陈出新,将养生文化渗透到人们的日常生活中,才能将养生文化艺术变为人们的自觉行动。

    (二)养生市场不规范、法律不健全

    网络化和数字化的发展,一方面使世界各国养生文化原有的民族特色进一步淡化,另一方面又加强了各地区、各国和各民族养生文化的本土化和特殊化。使养生文化本身,不论就其内容或者性质,还是就其形式而言,都发生了根本变化。简单地说就是一个包罗万象的大杂烩。

    目前冠之以养生文化标签的就有养生温泉、养生酒店、养生堂节目、养生粥、养生茶、养生馆、养生刮疲、养生杂志、养生功法运动等等,实在是难以尽数。把这些养生文化样式大体归为六种类型:

    一是以印刷媒介为载体的养生书籍现象,如《求人不如求己》等养生书籍。

    二是以电视节目为载体的养生节目现象,如北京卫视的《养生堂》栏目。

    三是以网络为载体的养生网站现象,如大众养生网、39保健养生。

    四是以食品为载体的养生食疗现象,如养生粥、养生茶、养生蔬菜。

    五是以导引和武术为载体的养生功法,如《易筋经》、《八段锦》。

    六是体现在日常生活行为中的养生文化现象,包括了心态、行为、物品、语言、环境等多个方面。

    文化的多元化和包容性以及科技技术的不断发展,尤其是人们对健康需求的不断积累,养生市场应运而生。但就目前市场来看,没有统一的规范,庞杂而混乱,重复的多,特色的少。而且一些养生节目、书籍、网站推出的产品的科学性、权威性存在质疑。尤其是人类机体随着环境的不断变化,纯粹的依靠古文献,古人思想谈论养生,早已不现实,不符合发展的理论和辩证的思想。相关法律法规的不健全也成为一些伪科学肆意在养生市场上横行的原因之一。

    (三)缺乏品牌意识,定位不清晰

    即便养生市场不断在扩展,但是总体而言,无论是中医药,还是养生及其养生产品,都缺乏品牌意识,类似《养生堂》这种无论是在中药市场还是在养生市场立足不败之地的品牌,无数不多。《养生堂》的运行模式和消费理念更是值得同行的借鉴和学习。另一方面,每一个养生产品都是笼统的为了健康而养生。拿养生节目来说,每一档节目都有自己的宗旨,但是就整体节目而言,并没有一个清晰的定位,并没有针对特定的人群和市场,甚至出现鱼龙混杂,卖药和治病不分、娱乐和治病不分、烹饪和药膳不分、只管收视率不管科学性,所以才会有张悟本的伪专家的出现。个性的宗旨、清晰的定位、明确的目标、信赖的品牌才是一个企业、一个产品的生存之道。

    总之,养生市场拥有着广阔的前景,它有着无穷的开拓渠道和发展方向,并且它拥有着足够大的消费人群和社会潜力。但是我们还需认清形势,抓住机遇,不断努力,才能不断促进养生文化的发展。

    西安四维养生

    西安四维养生研究所自2009年成立以来,本着为政府服务、为会员服务、为社会服务的宗旨,已经走过了6个年头。培养了一批优秀的学员,解决了不少学员的就业问题,为养生文化的普及做出了重大贡献。

    四维养生遵循“自然-生物-心理-社会”的医学模式,组建了一批专业的团队,设置了科学的课程,成为西北唯一一家“专业养生师”培训教育中心。由于养生市场的不断发展,人们对于健康理念的不断追求,四维养生科学的养生理念和运营模式,不断的吸收各类人才,注入新鲜血液,定会成为一支不可阻挡的养生前头兵。

    看到今天的四维,我们已经深切的感受到养生文化已经走出了象牙塔,它不再只是真人、至人、圣人、贤人追求的一种文化艺术,它已经走下神坛,已经走近我们的生活,已经有了一片肥沃的土地等着它在不断成长,不断壮大。当养生文化艺术真正变为人们的自觉行动时,我们每一个人都会成为贤人、圣人、至人、真人,我们的祖国才会实现自己的健康梦!

    本文转载自四维养生研究所微信公众账号原创文章,再次转载请注明出处。

    本文链接: http://www.xiahuo.net/20151114-2.html

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