请猛击 Ctrl+D 收藏我,不会有错

一组调查数据揭秘的国民健康消费观

有90%以上的《开课啦》受众都是家庭食品和日用品的主要购物者,这部分受众在食品消费上有决策权,但是向其宣传健康产品要注意方法,由于部分受众对健康食品的认知有待提高,所以,产品的节目植入、渐强化是优选。

2

报告主要发现:

1、《开课啦》受众具有家庭用品、食品的购物决策权。

2、食用油的安全性是受众最重视的方向。

3、受众对补益类产品有需求,钙类排在首位。

4、在保健品的用途上,受众消费趋于理性。

5、体育锻炼是受众对待健康最重视的项目,比较适合该类活动的植入宣传。

6、受众并不经常看医生,而是钟爱自诊,有利于健康知识类版块在节目中的普及。

在选购食用油时,受众所看重的因素当中安全性排在首位,其次是营养、价格、健康。对于食用油的购买,受众更多倾向于安全和营养。所以在食用油等类产品的推广上,要注意其安全性,其次价格也是不可忽视的因素。毕竟受众都喜欢物美价廉的产品。

对食物健康程度的要求,受众更在意食用油的品质。他们在购买食用油时,会注意营养成分,并且他们认同“食用油对我的身体比较重要”的观点。如果在节目中植入健康类元素,食用油是相对保险的选择。

部分受众会有意的摄入微量元素,从微量元素的需求看,钙、维生素A、B、C均排在前几位。并且《开课啦》受众对钙类的需求均高于卫视总体水平和哈尔滨平均水平。节目比较适合补益类产品的植入性宣传。

受众对美丽就是拥有健康的身体这个观点表示反对,并且他们对营养保健品的信赖程度有待提高。他们认为,健康的身体和美丽的外表是两码事,所以整形机构可以考虑与节目合作;并且在健康产业的消费上,营养保健品可能不是最优选择。

在营养保健品类产品中,《开课啦》所容纳的受众中,更多为“影响者”身份,他们被此类产品的宣传内容影响,接受度也较高,但是他们对营养保健品的口碑二次传播能力还有待提高。《开课啦》受众中,愿意在网络中传播其感兴趣的营养保健类产品的人群为3%,比例稍少于哈尔滨平均水平及黑龙江卫视水平,在网络品牌的宣传能力有待提高。

过去3个月中,《开课啦》受众进行体育锻炼的频率较高,大部分都集中在每周6次以上,可以说,受众对运动保健的观点是赞同的。一些利于健康生活的户外活动比较适合配合《开课啦》节目宣传。

从《开课啦》受众对语句的赞同度来看,受众对“每周至少一次锻炼身体”、“除非病的很严重,否则我不轻易去看医生”、“即使身体健康,我也会定期检查”三个语句均表示赞同。受众不仅有锻炼身体的习惯,也有定期检查身体的习惯。不过除了定期的身体检查,受众并不会轻易去看医生,这种观念给节目中的健康知识类版块提供了有利条件。

结语:该报告是为支撑台节目运营如何巧妙结合健康版块提供的数据佐证,部分数据经过多次筛选、择优,最终制图、分析而成。如有欠妥之处,欢迎批评指正。

数据来源:CTR-CNRS(消费者行为调查)

策划制图:孙超琦

责任编审:姜龙 成建龙

部分为原创文章,转载请注明:转载自@下火网,推荐 贝店运营技巧 ,了解贝店开店流程,成为贝店店主。

转载部分,如发现有雷同涉及版权,请联系删除处理。

本文来自:上火降火去火百科平台下火网,专注分享大健康周边产品。五行蔬菜汤五行汤原材料相关产品及服务咨询,请扫码添加营养师晚丽微信:peicanshi。

文章的脚注信息由WordPress的wp-posturl插件自动生成

相关话题:
  • 下火网 发布于2016-08-30 11:29
  • 名称:一组调查数据揭秘的国民健康消费观
  • 优惠价格:
  • 分类:亚健康常识

本文链接: http://www.xiahuo.net/20160830.html

举手之劳,【分享】 给好友,或发到论坛和QQ群,谢谢!

评价 抢沙发

  • 获取资料
  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址