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  • BAT是怎么样布局大健康的?看透不说透

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    • 下火网 发布于2017-01-08 17:15
    • 名称:BAT是怎么样布局大健康的?看透不说透
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    阿里巴巴集团主席马云曾说过:未来的世界首富一定出现在大健康领域。美国著名经济学家、身价千万美元的软件企业家保罗·皮尔泽在其所著的《财富第五波》中也曾表示:继 “信息网络时代”之后,当前已经来到了“健康保健时代”,而健康产业也将成为继IT产业之后的全球“财富第五波”。不难看出,中外企业家对大健康行业持有非常乐观的前景。而当今全球互联网用户已超过30亿,多数国家已步入互联网信息时代,人们对健康医疗的需求已经不再局限于传统的线下模式,人们渴望互联网带来的便利能够更快更好的渗透医疗健康领域。环顾资本市场,大健康也已经成为最受瞩目的领域之一,苹果、谷歌、微软纷纷在自己的硬件和软件领域布局健康医疗产品。而在中国,大健康资本市场的竞逐更是激烈,以“BAT”为代表的互联网巨头,以平安、中国人寿为代表的金融机构都在加紧整合资源。

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    一.互联网+健康行业发展现状

    1. 政策环境:中央大力支持,政策加强监管
    2. 经济环境:人均可支配收入和全国卫生总费用不断增加
    3. 社会环境:我国已全面进入互联网时代&居民健康意识不断增强
    4. 技术环境:互联网、物联网、健康行业等技术大融合
    5. 市场规模:预计2020年将超8万亿元

    1. 政策环境:中央大力支持,政策加强监管题
    2015年以来,我国对互联网大健康的发展持大力支持态度,陆续颁布相关指导意见并成立了互联网+中国基金管理委员会。

    2015年7月4日,在《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》中,针对医疗健康领域提出“推广在线医疗卫生新模式”,“促进智慧健康养老产业发展”。

    2016年7月16日,互联网+中国基金管理委员会在北京成立,这将对优化医疗资源配置、实现优质医疗资源下沉、建立分级诊疗制度、解决群众看病贵就医难的问题,提高医疗服务能力和水平产生较大的推进作用。

    2016年7月18日,国务院印发《关于促进和规范健康医疗大数据应用发展的指导意见》,意见指出,到2017年年底,实现国家和升级人口健康信息平台以及全国各级药品照片采购业务应用平台互联互通,基本形成跨部门健康医疗数据资源共享共用格局。到2020年,建成100个区域临床数据示范中心,基本实现城乡居民拥有规范化的电子档案和功能完备的健康卡。

    发展互联网+健康可以将分散的医疗资源进行线上整合,最大程度的方便普通民众解决看病难看病贵等突出问题。同时,推进大数据在医疗健康领域的应用,通过大数据可以很好的将大健康领域最重要的资源与数据信息进行有效的共享,提高医疗卫生服务效率。上述政策的出台切中了互联网大健康发展的要害,为行业的发展注入了强心针。

    在大力支持互联网+健康发展的同时,药监局对医药电商监管更加严格,最大的原因是线上医药产品的安全问题始终突出,药品的安全和人民群众的生命健康安全直接挂钩。该项政策的出台,意味着医药电商行业将会进入洗牌阶段,大量的并购将在所难免。

    2. 经济环境:人均可支配收入和全国卫生总费用不断增加

    (1)人均可支配收入不断增加。根据国家统计局的数据,2010年至2015年,我国人均可支配收入保持了较快的增长。到2015年,我国人均可支配收入达到21966元人民币,比2010年的10046元超出了1倍以上。可支配收入的持续增加,直接带动了消费能力的大幅提升。

    (2)全国卫生总费用逐年递增。数据显示,从2010年到2014年,全国卫生费用总支出从接近2万亿元增加到3.5万亿元。

    (3)医疗保健消费潜力巨大。2015年,我国医疗保健行业的人均消费支出达到1165元,占比7%。虽然相对之前有所增加,与西方发达国家15%以上的占比相比,我们国家的医疗保健消费依然有巨大增长空间。

    3. 社会环境:我国已全面进入互联网时代&居民健康意识不断增强

    (1)我国已经全面进入互联网时代。根据数据统计,2016年中国互联网用户数量有望突破10亿,这一数字是2010年的两倍,短短的6年间,中国的互联网用户数量增长了一倍,而且已经占了总人口的70%,中国已经全面步入互联网时代。

    (2)我国居民的健康意识不断增强,参与健康生活的途径不断增加。根据一项针对我国居民的“健康参与度调查“的结果,中国居民的健康意识比以往更强烈,对健康生活的需求迫切。与此同时,居民参与健康生活的途径更加多元化,其中,媒介、零售、保险、银行与金融、消费者技术、医护人员等途径的参与度均超过50%。随着信息化程度的加深和大数据的普及推广,居民还将通过更多渠道参与到健康生活中去。

    信息来源:《健康参与度调查》

    4. 技术环境:互联网、物联网、健康行业等技术大融合

    (1)远程医疗

    近年来国内远程医疗市场快速增长。远程医疗(包括远程患者监测、视频会议、在线咨询、个人医疗护理装置、无线访问电子病例和处方等)市场规模2015年达36亿元,较上一年增长34.8%,随着移动医疗终端普及、医疗物联网发展、医疗机构参与度提高,预计2018年底市场规模将达到172亿元。

    (2)物联网医疗

    医疗物联网平台,将先进的物联网技术应用于医疗事业,对医院的人员、物品、药品、固定资产、信息等,进行高效率的识别、分配和管理。

    (3)VR+AR

    在最新的AR技术应用下,医生可以准确断定手术的位置,降低手术的风险,可以更好的提高手术的成功率。通过这项技术让医生看到病人的医学图像和真实的患者叠加。该系统的第一个案例是脊柱外科手术,让一个螺丝更容易、更快、更安全地插入到脊椎。这项医学技术听起来难以置信,但10年后,可能会成为常态。

    (4)互联网时代医院的新形态

    >>乌镇互联网医院模式:

    乌镇互联网医院代表的是线下实体互联网医院,主要依靠远程诊断的运营模式。病人可以在网上完成挂号、预诊,根据病情,再找到合适的医生对病情进行提前诊断。需要当面诊断的部分,则由当地医院医生对病人进行面诊、检查检验,再将诊断结果传回到网上平台,由线上的专家医生进行复诊判断。

    >>广东二院网络医院模式:

    以广东省第二人民医院为代表的网络医院,它则是采用“医院+药店”的模式,医院与连锁药店合作,通过视频会诊的方式进行在线问诊并开处方。患者根据医生的建议选择就地购药或者去医院进一步检查。

    >>南医大深圳医院的云医院模式:

    云医院的实质,依然是传统医疗向线上的移动。它可以是独家医院的架构,也可以是一个地区医院的架构。云医院甚至与所有APP、医生个人工作室、医生集团们没有实质的差异。所有这些概念都是连接医生与患者的桥梁或者媒介,它们通过资源的整合,将所有与看病相关的条件聚集在一起,最终完成诊断治疗的目的。

    5. 市场规模:预计2020年将超8万亿元

    根据国家统计局数据,2011年至今,我国大健康产业规模保持了持续增长。2016年产业规模预计将超过3万亿,这一数字也将是2011年产业总体规模的2倍,这也使得我国大健康规模位居世界第一。预计2020年,大健康产业总体规模将超过8万亿元。

    大健康产业规模(单位:万亿)
    数据来源:国家统计局

    二.互联网+健康行业2016H1投融资事件概览
    1. 2016年H1股权众筹平台大健康行业成功融资项目概览
    2. 2016年H1大健康领域18个项目融资过亿,巨头加速布局

    1. 2016年H1股权众筹平台大健康行业成功融资项目概览
    根据云投汇·云天使研究院Q1及Q2股权众筹行业发展报告(采样于国内28家主要股权众筹平台的成功融资项目)的数据显示:

    (1)大健康项目成功融资项目数和累计融资额均位列第一梯队。2016年上半年28家股权众筹平台共有38个大健康项目在线上完成了融资,融资额共计4.37亿元。平均每个项目融资额达1148.87万元。不论是融资项目数量、总融资额还是单个项目平均融资额均位居各行业前列。

    数据来源:云天使研究院

    融资额前15位的行业项目数量与融资金额

    (2)医院医药、健康服务与医疗设备行业最受资本青睐。大健康领域细分方向较多,根据云天使研究院统计,其中,医院医药占比22%、健康服务占比25%、智能设备占比21%,这三个行业合计占比达到68%。后文中,通过对“BAT布局”的分析发现,三大巨头的主要布局也集中在这三个行业。

    数据来源:云天使研究院

    2.2016年H1大健康领域18个项目融资过亿,巨头加速布局

    据创业邦统计的数据,2016年上半年,共有18个项目融资过亿,融资轮次主要集中在A轮和B轮。在投资方名单中,依然以专业投资机构为主,同样不乏阿里、平安这些巨头企业加速布局。

    三.“BAT”对大健康行业的布局
    1. 百度对大健康行业的布局
    2. 阿里巴巴对大健康行业的布局
    3. 腾讯对大健康行业的布局
    1. 百度对大健康行业的布局

    百度是以搜索发家,所以几乎各行业都通过那个小小的搜索框与互联网迸发出前所未有的火花。医疗也不例外,在百度这个媒介的作用下,有关医疗的信息漫天飞舞。而医疗这一敏感行业在互联网的冲击下,权威性与专业性受到了严重挑战。

    百度大健康的布局主要集中在医药、医院应用、健康管理、智能穿戴领域,我们也从各个领域来窥探百度在互联网+大健康布局的意义与原因。
    (1)医药医院应用

    >>药直达:百度医药O2O百度药直达是百度针对医药行业推出的全方位解决方案,旨在为消费者提供便捷的购药服务,助力药店服务效率提升,加速药店的移动互联网转型。最终在医药行业实现“连接人与服务”。

    布局愿景:

    1)多入口、大流量:充分了解用户所需,通过百度搜索、百度地图、百度糯米等优势资源,提供多维度服务入口,提供高价值的流量资源。

    2)好开通、易维护:商户无需编程、自由拼装建站。百度药直达拥有强大的后台管理系统,并借助大数据分析实现对客户群体的智能画像,增强客户粘性,提高客户满意度。

    3)优服务、全闭环:为用户提供基于地理位置的便捷选药服务。实现从问药、选药、送药的全流程闭环,打造最优质的服务体验。

    >>朗玛信息:朗玛信息是贵州第一家上创业板的高科技企业。公司最初以软件业务为主,成立于1998年。目前,朗玛信息已经发展成为以电话语音业务、互联网医疗服务、游戏等为主的科技公司,现在的业务体系有10个,包括健康信息门户“39健康网”、网络问诊及健康管理平台“贵健康”、远程医疗服务平台“贵州互联网医院”、39健康网旗下的药品信息和导航平台“药品通”、健康语音服务平台“健康俱乐部”、虚拟运营商的电信运营服务平台“朗玛移动”、免费通话软件“蜂加”、云游戏“格来云游戏”、电话对对碰、糖果游戏等。

    2015年5月27日,朗玛信息与百度在北京共同签署《战略合作协议》,双方将在“互联网+医疗”领域建立战略合作伙伴关系。朗玛信息与百度的合作将在三个方向展开:

    布局愿景:

    1)双方将共同搭建网上医院诊疗平台,朗玛信息将在贵阳互联网医院的平台上,充分整合医疗资源,特别是全国顶级医疗专家资源,建立分层级的网络医疗服务能力体系。百度将和朗玛信息合作完成平台搭建,通过平台实现双方的专家资源共享,百度将基于用户行为大数据分析为平台提供智能分诊服务,并根据临床专家的特点,推送匹配患者。

    2)提升网上医院品牌知名度,双方将不定期开展线上品牌推广活动,并由百度向符合要求患者推荐网络医院等方式,提高网上医院患者流量,扩大网上医院的品牌影响力。

    3)利用医疗大数据应用,即百度行为大数据与网上医院的医疗大数据相结合进行慢病管理。

    4)朗玛信息在与百度进行合作之前已在医疗健康领域进行了广泛的布局,公司与39健康网以及贵州省卫计委都有全方位的战略合作,此番与百度合作,不仅可以给百度带来大量贵州当地医疗资源,同样可以使朗玛信息医疗事业在全国更大范围的播种。

    >>趣医网:趣医网是一家专注于推进移动互联网医疗服务模式创新的医疗互联网企业,公司倾力缔造互联网医疗平台“医院+”,致力于构建可持续发展的互联网医疗生态圈。

    趣医网旗下拥有“趣医院”、“趣医网络医院”、“趣医商”等多个品牌。旗下所有产品均架构于公司的核心产品——“医院+”平台上。由于趣医“医院+”平台深度对接医院内部业务系统,通过“趣医院”App就诊的患者,可以便捷、连续地管理个人健康信息,同时,趣医网的产品将支持分级诊疗、双向转诊医疗体系。此外,该平台还支持开放式接入各类第三方服务,进而为医疗机构从传统服务模式向移动互联网服务模式转型提供便捷服务,并降低用户成本。

    趣医网在国内已有1000多家公立医院入驻了“趣医院”平台。预计今年与趣医网合作的国内公立医院数量将超过2000家,深度接入医院数量有望达到1000家。预计在2016年3季度左右,国内70%以上的3级医院将完成“趣医院”App服务的开通。

    布局愿景:

    此次获得百度的投资,趣医网将助力百度实现“人与服务的连接”;百度将在搜索引擎、大数据、网络安全、云技术等领域为趣医网提供资源支持,助力趣医网提升服务能力与质量。通过此次合作,双方将共同探索医疗领域的创新服务模式,实现线上线下的O2O服务模式闭环。

    >>医护网:以先进的网络信息技术,实现了24小时自动化客户导医导诊、预约挂号、预约体检、医生咨询等服务功能,亦可以帮助医院搭建预约挂号平台,搭建医院自助预约体系。

    医护网是面向社会大众提供专业就诊服务的门户网站,通过优质的线下运营和服务换取深度医院门诊信息资源,以此打造面向医院、医生和患者的就诊服务平台。目前医护网在挂号、导医导诊和转诊等业务上已经深度合作了300家三甲医院,约占全国三甲医院数28%,并与5万多医生展开了深度合作,新业务微导诊也快速覆盖了500家三甲医院。

    2015年初,健康之路医护网获得百度巨额战略投资,成为互联网平台中连接人与医疗服务线上线下闭环的重要一环。

    布局愿景:

    此次战略合作,医护网将能够把百度的图像语音识别、技术交互、大数据和人工智能运用至产品和服务中,增强核心竞争力,进一步解决老百姓最关心的挂号、收费等难题,同时借此探索医疗领域O2O新型服务模式及创新运营模式,而对于百度来说,此次战略投资将促使其进一步强化其在医疗领域“连接人和服务”的战略布局,将百度医疗服务进一步的延伸至线下。

    (2)健康管理

    >>百度医生:百度医生致力于打造国内专业的医患双选平台,旨在让用户能够快速预约身边的医生,有效降低预约就诊的时间成本,实现医疗资源的合理配置。打造以找医生、约医生、评价医生为闭环的在线服务链路,提升医患匹配效率及服务体验,将百度战略中“人与服务”的连接通道在医疗领域彻底打通。

    布局愿景:

    百度推出了医患双选平台百度医生,利用百度的定位技术,搜索技术及机器学习精确匹配的技术,让每个人都可以找到最适合自己的医生。截止2015年底,百度医生上已经开通医院近2000家,入驻医生超过13万人,日均预约量超过20000人次,为国内最大的号源平台。

    >>拇指医生:拇指医生是由百度官方出品的在线健康咨询产品,由经过认证的公立医院执业医师提供专业的在线问答服务,及时、准确、专业地帮助网友解决健康与疾病问题。
    拇指医生,于2013年底上线,是百度知道着力打造的医疗类品牌栏目,为广大网友提供医疗健康方面的咨询,包括健康常识、疾病知识、诊前建议等。截止2015年3月,线上活跃医生已经达到5000余名『拇指医生』产品已累计帮助3600万名患者。
    布局愿景:

    每天有3.8亿人次使用百度知道获取知识和信息,其中有8%到10%的问题是有关医疗的问题,很多都是来自医疗资源欠发达、知识普及水平有待提高的地区。百度知道打造“拇指医生”产品,希望能够借助互联网的优势,放大社会资源,让人们能够更多的了解医疗信息、普及医疗知识,预防可能出现的疾病及问题。

    (3)智能设备

    >>dulife:dulife是百度旗下的智能人体便携设备品牌,品牌成立于2013年12月,致力于打造中国自主品牌的尖端智能设备,给人们带来超智能健康生活。与dulife设备同时推出的还有dulife平台,平台汇总个人拥有所有智能设备的数据,通过对数据的分析处理,提供为用户量身打造的健康解决方案。

    布局愿景:

    dulife致力于打造全球领先的智能穿戴设备品牌,引领人们享受科学健康的生活。通过科技的力量实现改变人们的生活品质,提高人们的生活质量。dulife平台会继续深入完善健康云模型,打造深度健康交流中心。

    2. 阿里巴巴对大健康行业的布局

    阿里健康的思路是,将中小医疗机构搬上阿里云平台,方法是为中小医疗机构建立医院信息系统,阿里健康称之为“阿里健康云医院”。阿里健康瞄准的是医院信息系统这块市场,做法是依托阿里云平台,为中小医疗机构提供免费的云HIS信息系统。阿里健康进一步的设想是,把中小医疗机构的量做上去,量达到一定程度之后,阿里云医院平台上的医疗机构的数据可以实现互联互通,未来还可以在平台上帮患者实现转诊,进行“医医互动”。

    阿里健康的最终落脚点在于大数据。合作企业通过阿里健康云平台存储、计算、数据的支撑,为企业提供市场评估与决策、销售网络优化、渠道治理与跟踪、供应链便捷管理等产品与服务。

    (1)医院医药应用

    >>华康移动医疗:华康移动医疗成立于2012年,目前获得深圳、珠海、海南、黑龙江等省市卫计委的授权,通过一款叫“就医宝”的APP运营上述地区数百家公立医院的预约挂号服务,未来主要业务是接入医院诊前、诊中、诊后场景。华康就医宝是一家提供国内医院网上预约挂号的网上统一挂号平台网站,包含国内三甲医院的专家门诊挂号、普通门诊预约挂号等医院看病就诊服务。

    布局愿景:

    阿里健康同华康达成了合作,将接入后者平台上多个省市的预约挂号及在线医生资源,为用户提供远程医生、提问、预约挂号等服务。

    >>支付宝:支付宝未来医院利用互联网技术和手段,帮助医疗机构优化医疗资源配置,改善患者的就诊体验。支付宝未来医院的实施缓解了之前就诊过程中的低效率问题,患者可以通过支付宝钱包的服务窗和微信的公众号实现挂号、预约、查询排队序号、到号提醒、缴费、查看药单、收取检查单等就诊的大部分环节。

    布局愿景:

    第一阶段帮助医院建立移动医疗的服务体系;第二阶段是通过互联网在线完成电子处方、就近药物配送、转诊、医保实时报销、商业保险实时申赔等环节;第三阶段是开放大数据平台,结合云计算能力,与可穿戴设备厂商、医疗机构、政府卫生部门等合作,搭建基于大数据的健康管理平台。

    支付宝可以借此切入医疗支付领域,同时也有未来医疗服务、医疗大数据等领域。

    >>芸泰网络:恒生芸泰专注于为医院提供移动产品开发和产品推广、运营方案。产品集合预约挂号、查化验单、费用支付等基础功能和根据医院需求量身定制的特色模块,专注为患者用户带来优质、高效的“一站式”医疗服务。

    云医院让患者实时获取医疗帮助不再是难事。恒生芸泰的云医院项目很好的满足了患者的需求,通过对就医链的资源整合,将医疗生态搬上云端,打破时空的限制,患者可以根据自己的病情实时问诊,由专业的医生进行解答或诊疗;跨地域享受优质的医疗服务;还可以获取专业的医疗常识,避免被错误引导。

    布局愿景:

    在医疗IT的信息建设上,其中最主要的就是信息安全能力,毕竟用户的医疗信息安全是现在互联网医疗的一个痛点,马云投资芸泰网络做医院的IT建设是传达对医疗信息安全的重视态度。

    从阿里健康方面去看,“阿里健康云医院平台”也需要有人去做医院IT终端系统与阿里云平台对接这部分工作。所以阿里把恒生电子中分离出来一波团队组建恒生芸泰负责医疗IT方面的开发。

    >>卫宁健康:卫宁健康科技集团股份有限公司是国内第一家专注于医疗健康信息化的上市公司,致力于提供医疗健康卫生信息化解决方案,不断提升人们的就医体验和健康水平。卫宁健康通过持续的技术创新,自主研发适应不同应用场景的产品与解决方案,业务覆盖智慧医院、区域卫生、基层卫生、公共卫生、医疗保险、健康服务等领域,是中国医疗健康信息行业最具竞争力的整体产品、解决方案与服务供应商。

    布局愿景:

    卫宁软件和阿里健康通过建立战略合作关系,围绕公众健康服务的需求和健康服务业的发展趋势,在医疗服务、健康服务、药品流通与监管、医保风控等方面资源分享、相互协作,整合多方资源,以开放的心态,共同营造符合健康服务业和医疗卫生行业的特点,面向患者、医生,联动医院、保险、药品等多部门,形成线上线下一体化的健康服务新业务及其生态圈。

    双方在健康服务业方向中保有优先选择对方共同开展相关项目的权利,且在与第三方类似合作前提前知会对方;双方合作中将共享服务对象信息、客户服务等资源,在各自业务范围内若有其他资源的需求且对方具备此资源时原则上保有选择使用对方资源的权利。

    >>白云山:白云山医药公司是我国最早的上市公司之一。现公司属下有九家制药生产企业,总资产超过25亿元,年销售收入达20多亿元,实现利税总额近3亿元,是我国制药行业最具实力的大型知名企业。公司专注于制药业,业务包括生产和经营多种剂型的中西成药、化学原料药、外用药、儿童药、保健药等系列药品。经过多年的发展,目前白云山属下共有12家成员企业,已全部通过了国家GMP、GSP认证,广州白云山化学药创新中心是广东省工程技术中心。

    布局愿景:

    2015年1月14日白云山与阿里健康签署战略合作协议。双方将在医药电商、医疗健康服务和大健康产业等三大领域积极对接,全面合作,打造医药健康产业跨界合作的典范,推进医药健康产业信息化发展。与此同时,白云山的定增方案披露,拟以23.84元/股的价格非公开发行不超过4.19亿股,募资不超过100亿元。马云旗下的云锋基金,成为唯一的外部人股东。

    (2)健康管理

    >>U医U药:是一款为用户快速寻找周边药店并直接与药店进行的O2O本地生活服务应用软件,用户只要简单的发布一个药品的请求,而服务端会将用户的需求推送到围绕着用户的2公里(药店可以自定义服务距离)半径内的药店,并由药店的药剂师和用户直接进行沟通并完成交易包括配送。

    布局愿景:

    2012年2月,U医U药获得阿里系的新浪微博基金数百万元A轮融资。U医U药刚开始主打周边药店服务O2O应用;2014年8月,转型做血糖管理医疗健康服务,产品有U糖医生、U药箱等,其中U糖专注糖尿病患者院外诊后跟踪应用。

    >>寻医问药:寻医问药致力于百姓健康和医疗专业人士服务平台的构建。致力于百姓健康和医疗专业人士服务平台的构建。寻医问药网以“为全民健康导航”为己任,传播“品质生活、健康为先”的理念,为规范就医、合理用药起到了重要的疏导和纽带作用。

    “ 闻康网-寻医问药”依靠自身多年来对医生、医院资源的沉淀积累,成功搭建了由健康资讯、医药搜索查询以及独具自主特色的“ 有问必答”社区共同构成的医患交流平台。并凭借每天IP过百万,PV过千万的超级人气,迅速成为广大患者、医疗单位、医药厂商关注的焦点。

    布局愿景:

    寻医问药网2011年获得“云峰基金”战略投资。此次融资主要用于寻医问药网的深化发展,打造第三方健康服务导购平台闻康商城,并在服务创新上加大力度,以为广大网民提供更实用、更便捷、更完善的健康服务。

    (3) 医疗设备

    >>鱼跃科技:专业从事医疗设备研发、制造和营销,是目前国内最大的康复护理、医用供氧及医用临床系列医疗器械的专业生产企业之一,产品以家用医疗器械为主。

    布局愿景:

    2015年4月17日阿里健康和鱼跃医疗共同签署了《战略合作框架协议》,双方拟在医疗智能设备,医疗影像,医疗医生资源管理、互联网健康服务拓展,开拓市场与客户,信息及医疗产品、阿里健康云医院平台等方面进行合作。

    >>华润万东:其营销及服务网络覆盖全国及世界50多个国家和地区,是国际知名、国内领先的医学影像设备供应商。公司建有由数字影像设备工场、磁共振产品工场、核心部件工场构成的生产制造基地。还建有由放射技术研发中心、磁共振技术研发中心及工艺研究设计中心构成的影像技术研发基地。

    布局愿景:

    华润万东与阿里健康在医疗影像、阿里健康云医院平台等全面合作。华润万东医学影像旗舰店进驻阿里健康云医院平台,双方将探索建立独立医学影像机构互联网运作模式。

    华润万东将协助阿里健康向医疗机构推广阿里健康云医院平台。华润万东将利用其医疗资源,提供医学影像读片分析服务,为阿里健康云医院的需求提供优质高效服务。双方将基于阿里健康云医院平台打造互联网医学影像服务的生态系统。

    >>迪安医疗:迪安是以提供诊断服务外包为核心业务的独立第三方医学诊断服务机构。迪安依托全国连锁化医学实验室的平台,致力于技术创新与商业模式创新,业务涉及司法鉴定、诊断产品销售、诊断技术研发生产、司法鉴定、健康管理、CRO等领域,并不断完善 “服务+产品”一体化的专业服务体系,创造诊断项目齐全、标本流程高效、诊断结果准确、咨询服务权威的第三方医学诊断服务模式,形成了整合营销竞争优势,确定了全国连锁化、规模化复制的扩张策略,通过纵向与横向的有效资源整合,加快全国布局速度,启动了公共检测平台的多服务领域拓展与上下游产业链的整合式发展战略。

    布局愿景:

    双方的合作主要集中在两个方面:一是迪安诊断旗舰店进驻阿里健康云医院平台,双方将开展深度合作;二是双方将基于云医院平台实现独立检验机构的互联网运作模式,为云医院的各资源方与客户提供线上线下的服务。

    3. 腾讯对大健康行业的布局

    2016年3月25日,腾讯正式对外发布帮助医生打造自有品牌的APP“腾爱医生”,腾讯在互联网医疗领域的深度布局“腾爱医疗”也浮出水面。

    “腾爱医疗”战略有四部分组成,分别是智能终端、医生平台、金融医保、健康大数据。”腾讯依托自身互联网大数据,通过与其他企业的合作,形成“软硬件结合+医疗平台”的模式,构建一个医院、医生、患者三者紧密连接,互联网与医疗产业合作共赢的医疗闭环。

    (1)医院医药应用

    >>微医集团:微医以“就医不难、健康有道”为使命,致力于以信息技术推动中国医疗健康产业的变革,通过互联网连接医院、医生和患者,促进三者间信息的高效共享,并提供先进并受信任的移动医疗服务,打造互联网全国分级诊疗平台和良性互动的医疗服务与健康产业生态圈。

    微医集团是基于“微医”APP的同病种跨区域在线医生协作组织,主要瞄准的是中国医疗服务体系的五大痛点:即专家缺乏对症病例,基层医生缺乏足够患者,患者无法找到就近可信赖的医生,顶级医院缺少可提升实力的疑难病例,整个行业医疗资源配置严重失衡。

    布局愿景:

    腾讯于2015年参与了挂号网(后更名“微医集团”)的融资,该轮中,高瓴资本、高盛、复星、腾讯、国开金融等共同参与投资了3.94亿美元。完成融资后,挂号网计划投资3亿美元建设全国互联网分级诊疗平台,投资1.5亿美元在全国与优秀的医疗机构共建五个区域手术中心,为1亿1000万微医集团用户提供线上线下闭链的医疗及健康服务保障。

    >>杭州卓健信息科技有限公司:卓健科技主要从事互联网及移动互联网健康医疗信息软件产品开发与运营,提供面向患者的智慧医疗整体解决方案。
    布局愿景:

    2015年初腾讯完成对卓健科技B轮1.5亿的投资。在完成融资后,卓健科技自“掌上医院”之后,又进一步布局移动远程医疗,并在浙江省内进行了试点。卓健科技的移动远程会诊平台,直接连入医院的HIS,医生可以实时共享患者资料,而无需像传统远程医疗那样,需要专门人工准备患者资料、发起会诊请求等。在我们的平台上可以做到随时随地。

    卓健科技的布局远远没有止步于令其赚足风头和投资人眼球的掌上医院移动App业务。“现在看,那只是个开始,单纯的掌上医院产品,理论上很难从根本上解决医疗资源配置不均衡的问题,需要我们在国家医改大方向下,去深入挖掘需求,梳理医疗流程。

    >>海王星辰。海王星辰是目前国内直营门店数最多的跨区域连锁药店。在中国医药零售行业,海王星辰率先引进国外先进的医药连锁经营管理技术,积极研究与开拓医药、健康等产品终端零售市场,创立了适合中国国情的现代零售药店“海王星辰健康药房”。

    2014年,腾讯与国内最大的连锁药店海王星辰合作推进药品 O2O。

    布局愿景:

    在流程与系统建设方面,海王星辰在着手线下与电商业务系统的对接与打通,包括POS系统及会员系统,将线上与线下的交易、会员、库存全部打通;在移动端构建方面,他们已经完成了基于支付宝、微信服务号的O2O模式构建,实现了网上下单,部分门店可以自提及送货。除了大的移动互联网入口的卡位之外,他们同时也在进行自主APP的研发;在服务体系的构建方面,他们今年会建成300席400人的呼叫中心,用于二次销售、用药指导、客户投诉;在多渠道的构建与布局方面,除了进驻天猫外,他们已经进驻了京东,自主官网还会进行改版;在商品结构规划方面,他们将引进更多品类,构建齐全的商品线。

    (2)健康管理

    >>好大夫在线:好大夫在线创立于2006年,是中国领先的医疗信息和医患互动平台。 创立之初,好大夫在线聚焦于为中国患者提供就医参考信息,建立了互联网上第一个实时更新的门诊信息查询系统。

    布局愿景:

    腾讯和好大夫在线达成战略合作伙伴关系。双方在“在线问诊”、“预约加号”等方面展开合作。此外,腾讯医疗与专注于家庭和企业健康管理与就医绿色通道服务的中澳凯尔也展开合作。好大夫向腾讯开放数据接口,共同为用户提供优质医疗导诊、咨询服务。

    >>春雨医生:截止到2015年7月份春雨医生已拥有6500万用户、20万注册医生和7000万条健康数据,每天有11万个健康问题在春雨医生上得到解答,是世界上最大的移动医患交流平台。

    春雨掌上医生于2011年上线,2012年初便参加了由腾讯开放平台举办的首届“开放平台应用创新大赛”,历经近八个月的角逐进入企业组年度TOP20,并最终杀入总决赛,夺得银奖,同时还获得50万成长基金。大赛不仅为其带来第一笔可观的发展资金和第一批精准用户,也让春雨掌上医生第一次走进大众的视线,打响了应用名气,是发展初期的重要转折点。

    布局愿景:

    春雨掌上医生获得首批入驻资格,成为腾讯创业基地重点孵化培育的项目。腾讯创业基地提供的曝光流量支持、多平台能力开放、变现能力培育、创业成本分担、知识培训体系、实体资源扶持等在内的六创业扶持政策,借助平台的大力扶持与自身创新,春雨掌上医生以加速度的态势逐渐成为移动健康领域的王牌。

    >>医联:医联是一款专属于医生的社交服务应用。用户均为通过认证的在职医生,在医生联盟内,他们可以通过与其他的行业精英分享专业知识,经验和见解,来为彼此不断提供高质量的内容。

    应用提供了医学问答、图说病例、匿名社交和医生圈等功能,致力于帮助医生群体更加方便快捷地获取来自行业内的优质信息,同时拓展自身在医疗行业内的人脉关系,扩大社交范围,增加自身影响力。匿名社交场景为医生提供了一个安全可靠的倾诉平台,用户可敞开心扉,诉说从医所遇到的种种困扰,彼此温暖治愈,也可共同探讨医疗政策改革等行业动态,为医生群体发出最真实的声音。

    布局愿景:

    2015年9月,医联对外宣布完成由腾讯领投,云锋基金跟投的4000万美元B轮融资。此轮融资主要用于医联围绕医生社交拓展生态链的发展布局、提升用户体验的产品版本更迭、医联品牌推广等。

    (3)医疗设备

    >>广东宝莱特医用科技股份有限公司:宝莱特是一家研发制造和销售医疗仪器设备及软件的民营上市企业。宝莱特公司产品线完整,是全球监护仪产品线最完善的公司之一,主要产品为监护仪设备,高中低档产品齐全,同时研制出多款数字心电图机、胎儿监护仪、脉搏血氧仪,以及中央监护系统等。同时宝莱特公司也是英国攀龙麻醉机的中国总代理。在移动互联技术日益普及的今天,宝莱特进军移动医疗领域,打造智慧家庭保健医疗和可穿戴医疗产品,为全球用户带来全新的健康管理体验。

    布局愿景:

    2015年4月28日腾讯与宝莱特签署了该合作框架协议。宝莱特负责智能穿戴健康医疗产品的研发、生产和云平台的运营,腾讯负责在物联平台为公司智能穿戴健康医疗产品提供技术支持,接入物联平台获得唯一对应的平台账号(包括但不限于QQ账号),从而开展大数据挖掘及开发,公司智能产品用户可通过物联平台实现对产品的数据连接、统计交互等物联功能。

    2015年1月21日腾讯糖大夫血糖仪举行微信发布会,发布腾讯梦工厂孵化器的第一个项目——糖大夫智能血糖仪。

    >>糖大夫:糖大夫创新实现了饮食指导、运动指导、监测自查、病情自查等全面的解决方案,患者可以在糖大夫上阅读糖尿病科普小知识、血糖仪使用步骤等健康指导信息。

    布局愿景:

    腾讯一直积极探索如何利用互联网和大数据的优势,助力医疗行业信息化转型。糖大夫作为一款基于互联网的智能医疗终端设备,可承载、接入以及输出与糖尿病相关的健康管理、防治、诊治、金融支持等增值服务,便于医学界业者利用该终端设备展开深度合作,达成“医疗——医护——医保”三医联动的共赢局面,这种“互联网+医疗金融” 的新型健康管理模式,为正在进行的现代医疗转型、升级带来新的思路指引。

    >>可爱医生:可爱医生是一家为用户提供在线健康医疗咨询的公司,基于中国的就医环境以及未来人们对于健康生活的追求,可爱医生通过旗下的“可爱医生”微信公众平台构建了患者与医生在线进行健康咨询和复诊的服务体系。

    布局愿景:
    可爱医生与腾讯智能医疗硬件品牌糖大夫的合作意在打通糖尿病人的家庭护理环节,为糖尿病人提供“爱糖”式的服务,从硬件血糖监测到在线医患一对一问诊,实现了从软件到硬件的完美结合,构建的服务组合深度切入了糖尿病人的医疗核心需求场景,此次合作不仅将对双方的业务有所促进。长远来看,“软件+硬件”优势实现互补,将对移动医疗行业软硬件结合生态产生广泛的影响。
    四.“BAT”对大健康行业布局的异同
    1.共同点
    2.不同点

    1.共同点

    (1)打造互联网大健康生态圈

    “BAT”三大巨头通过孵化、投资、兼并、战略合作等多种方式纷纷布局了各具特色的医疗健康企业,主要分三大类:线上医疗与医药电商、健康管理服务、医疗器械与智能设备。这三大类涵盖了大多现有线上医疗健康的业务,三大巨头在这三类产业的布局数量相当,也都是希望通过将产品、设备、服务进行线上串联来丰富自己的生态圈。互联网大健康依然处于起步阶段,通过布局可以快速解决用户当前最急切的需求。线上医疗与医药电商主要为了方便民众解决当前看病难、挂号难、买药麻烦等问题;医疗器械与智能设备的布局为了在研发端创造更多需求,打通更多的产业渠道;线上健康管理服务的发展则力求于改变用户对待健康的生活方式。

    未来三大领域将会通过更多的新技术更好的进行串联,而资本布局下的大健康生态圈也将更加值得期待。

    (2) 利用大数据布局互联网+健康新版图

    从我们对“BAT”三大巨头的布局分析来看,不约而同的瞄向大数据领域。目前,大数据是互联网+健康快速发展的巨大机会。随着互联网时代的深入,大数据必将成为人们生活的一部分。“BAT”也将更多的医疗健康企业连接大数据,通过数据分析来将线下医疗精准化、针对性的优势转移到线上,通过大数据,医疗健康企业可以为客户提供更准确的针对性服务,医疗器械与智能设备也可以通过大数据的接入改变人们的生活方式,提醒人们关注自己的健康。大数据的用途不止于此,很多都正在探索中,而大健康的发展也将随着大数据应用的广泛而产生新的变革。

    2. 不同点

    (1)根据各自优势选择的切入点不同

    三大巨头中,百度是依靠搜索引擎起家的,百度充分利用用户日常搜索引擎和诸如百度知道、百度问问、百度贴吧等产品的使用,建立起了百度数据获取的大渠道。在健康领域中百度是获取数据后进行大数据分析。通过云健康平台以及云健康硬件dulife平台获取数据。

    阿里巴巴最大的优势在于其淘宝天猫等电商品牌的巨大的客户群以及在互联网支付等领域的强势。阿里在大健康的切入点类似于淘宝天猫的模式,率先发展医药电商,利用支付宝等产品完成线上医疗、购药等一体化服务。将医药电商作为切入口来实现更广阔的布局。

    和百度、阿里不同,腾讯用户流量主要来源于QQ和微信等社交平台。腾讯也以“公众号+微信支付”为基础,结合微信的移动电商入口,用于优化医生、医院、患者以及医疗设备之间的连接能力。

    (2)各自布局方式的差异

    与阿里和腾讯相比,百度在医疗产业的野心似乎更大。百度自身开发了百度医疗大脑、百度医生、拇指医生、百度健康、百度医学、Dulife、百度直达号等多个医疗板块。投资医疗健康企业的布局方式并非百度的主要目标。百度通过自身开发的众多健康领域版块来布局自己的核心生态圈,再通过对外布局来完善百度大健康生态系统。

    阿里是较早着手布局互联网医疗的公司。阿里旗下的云锋基金2011年就投资了寻医问药网,其后又投资了华康医疗。阿里早期的布局均围绕医药企业展开,通过对药企和医疗设备企业的投资,不断扩大阿里健康的版图。

    腾讯的布局方式则有点结合阿里和百度的特点。它们一边孵化着自己的健康医疗企业,比如春雨医生和糖大夫就是腾讯自己的孵化器培养起来的大健康企业。同时也加大外部投资,打造自己的腾爱医疗版图。

    (3)布局愿景的差异

    百度进军医疗健康行业,靠搭建平台进行资源整合和相关产品的研发,其医疗领域布局逻辑主线为“医患关系+人工智能”。百度的布局侧重于希望获得数据,为人工智能AI的大数据计算提供弹药,当医疗数据积累足够大之后,这些数据的应用场景就极具想象力,包括疫情监测、疾病防控、临床研究、医疗诊断决策、医疗资源调度、家庭远程医疗等方方面面。

    阿里健康提出医疗服务网络和未来药店的发展方向。创始人马云提出“DoubleH”的战略,即身体和精神健康。用电商、支付、物流三大主要业务满足基本物质需求后,由阿里健康来承担下一步健康战略的布局。支付宝推出“未来医院”计划,简单来说就是用户可以在就医流程中,从挂号、缴费、查收报告、缴费清单查询等都可以用支付宝来完成。“从支付的角度切入医疗行业,用阿里云作为数据支撑”,加上阿里健康,这三部分承担了阿里集团在医疗健康方面的落地业务。

    腾讯打造“腾爱医疗”则希望建立智能终端、医生平台、金融医保、健康大数据这四大战略平台。作为拥有国内最多用户的社交平台企业,腾讯则将医患互动、医生社群等特色充分发挥。未来腾讯将着重打造互联网与医疗产业合作共赢的医疗闭环,做到软硬件、移动端与PC端全覆盖,让人们真正做到随时随地的管理自己的健康。

    五.互联网+健康未来发展的方向与趋势
    1. 大健康产业依然有巨大空间,资本将加速进入
    2. 互联网大数据在大健康行业应用更加广泛
    3. 智能硬件与软件齐发,生活场景应用更加丰富
    4. 人工智能与医用机器人

    1. 大健康产业依然有巨大空间,资本将加速进入
    中国2016年的大健康领域规模将超过3万亿元,预计2020年将达到8万亿元。在发达国家健康产业在GDP中比重一般都超过15%,而中国的大健康产业目前只占到GDP的5%左右。从这两个数据来看,中国的大健康产业有着非常大的发展空间,近几年资本将会继续高速进入行业中来。
    2016年中国独角兽估值300强企业榜单中有21家大健康企业上榜,其中有7家企业属于“BAT”的行业布局。除了三大巨头布局之外,平安将好医生打造成独角兽,京东布局杏仁医生。近两年行业内资本快速整合,也使得医疗健康企业拥有了更多的资金去开拓业务,进入更多新的细分领域。行业未来也将在这样一个繁荣的资本环境下快速的发展和突破。
    2. 互联网大数据在大健康行业应用更加广泛
    从“BAT”的布局来看,围绕大数据这个中心来打造新兴产业链已经成为共识,不论是医药产业、智能设备还是健康服务,大数据的应用都大有可为。大数据在大健康领域的运用不仅仅是处理数据与整合信息,可运用的范围非常广泛。

    大数据可以通过对用户健康信息的分析,给用户提供精准服务;可以为医疗保险产品提供精算定价、开拓市场;可以通过与智能设备的连接,作为感应终端来感知用户的需求。虽然目前安全、技术等问题尚未完全解决,但大数据在互联网健康领域的应用势必将会越来越广泛。

    3. 智能硬件与软件齐发,生活场景应用更加丰富

    很有意思的是,越来越多的人开始佩戴jawbone、小米手环、Apple Watch,这些智能硬件提醒他们自己每天走了多少步,每天深度睡眠达到多久。这些智能硬件逐渐改变这人们的生活习惯,它让人们更加关注自己的健康状况,而设计这些智能硬件的初衷也是让人们改变自己的生活习惯。当然,目前的智能硬件和健康软件的应用还处在初级阶段,功能性还很有限。众多科技公司也在加大力度研发,让医疗健康软件和智能硬件更好的结合,让大健康更便捷和高效的融入我们日常生活。

    一旦人们将大健康当做自己日常的一部分,就像每天关注微信运动一样来关注自己的健康数据,那么线上医疗健康将会在更多的场景出现,更多细分场景领域也将被挖掘。
    4. 人工智能与医用机器人
    健康大数据正在走进认知计算时代,特别是专业医疗健康大行业里充满了挑战,而且这个挑战通过大数据遇上人工智能。随着大数据的普及应用,人工智能和认知计算在健康医疗领域扮演的角色将愈发重要。

    根据国际机器人联盟最新统计,全球医疗机器人市场总值正在以20%至30%的速度增长,2015年销售额已达到85亿美元。而到2020年仅仅中国在该领域的投入就将达到18万亿人民币。相信在不久的未来这些不断完善的被我们寄予厚望的机器人就会进入普通人的家庭,让人们能够经常进行身体检查——这一方面能检查出人们是否患有癌症、痴呆这样的疾病,另一方面作为一个可信赖的专家监测病人服用药物的起效时间、药效、副作用以及人们对药物的反应。

    智能医用机器人不是为了取代医生,更不是为了颠覆医疗,而是为了补充医疗和健康专业人员的短缺,最终目的是为了提高医疗服务质量。

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