王老吉开始卖可乐了,喝了还能降火吗?

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王老吉卖可乐,喝了还能降火吗?

2017年至今,从王老吉开线下实体店,到推出黑凉茶,甚至爆出喝王老吉可以延长寿命的新闻,王老吉一直吸引着众人的眼球。

▲凉茶实体店“1828王老吉”

显然王老吉并没有就此罢手的想法。1月24日,在第48届世界经济论坛年会正式开始前的推介会现场,广药集团发布了王老吉新出的可乐型凉茶饮料——王老吉可乐。没错,王老吉开始卖可乐了!

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提到可乐,我们首先想到的可能就是可口可乐和百事可乐这两大巨头,如同提到凉茶我们首先想到的就是王老吉与加多宝一样。不过王老吉这次的“可乐”与我们认知中的可乐显然有点不一样——这款饮品是王老吉在其原有配方的基础上,创新性地添加二氧化碳等食品原料制作而成。

简单来说,就是加了气的王老吉,除了口感更刺激外,似乎并不会有什么根本性质上的变化。但是,以健康为主打的王老吉凉茶,卖可乐真的行得通吗?

如今王老吉与加多宝已占领凉茶市场80%以上的市场份额,在这个凉茶行业到达瓶颈期的时期,继续往上发展是极为困难的一件事。不可否认的是,卖可乐对于王老吉而言,是寻找新增长点的一个突破口。

广药集团董事长李楚源也表示,这是广药集团顺应消费升级,按照供给侧改革的思路,针对国际市场升级产品,推动高质量发展的一个举措。

确实,从某个角度来看,对比传统可乐,凉茶可乐属于革命性的新产品,面对的是蓝海,市场潜力大,竞争强度小。同时,相比普通新品,革命性新产品的推出通常会带来至少短时间的消费热潮,这也许可以成为王老吉向年轻化转型的一个机会。

虽然王老吉的这种举措可以理解,但宏观来看,现在的饮料市场已然是一片“红海”,货架上五花八门的饮料每天喝一种的话,连续喝一个月都能不重样,王老吉此时推出新品凉茶可乐面临的风险不必多说。

而且在主打“消费认知”的市场上,王老吉一直以来主打的都是健康与凉茶,突然出现的可乐凉茶会让消费者心里形成的认知一时难以改变。就像之前霸王洗发水火了之后推出的霸王凉茶——消费者总会感觉有洗发水的味道。

更何况在很多人的意识中,凉茶和碳酸饮料通常被大众认为是健康和不健康的代表。喝凉茶的,自然会去买王老吉凉茶;喝可乐的,首选当然是可口或者百事,而且这两大巨头的产品线也更多元化,在年轻人中更具认可度。

可想而知,不管是从消费者认知度角度来说,还是从混淆的消费群体定位而言,都让王老吉可乐的处境更加尴尬。或许,因为初期的新鲜感和尝鲜感,王老吉可乐的确能俘获一批消费者,可之后呢?

当然,王老吉可乐还未上市,接下来会有什么宣传动作,消费者接受度及反馈又如何,我们拭目以待。

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