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大健康新闻:金士力“大健康新营销”印象投影

今年7月,一场以健康为主题的盛事狂欢,在相隔3900公里的祖国南北两端盛大启动。作为金士力公司十年求索、十年准备与积累而开创的未来可持续发展之路,“大健康新营销”的创新模式亦成为“金鼎之约”最洪亮的一道声唱。

▲7月,金士力大健康中国行暨2017金鼎之约颁奖盛典以两地联动的方式,在祖国南北两端开启了大健康盛事狂欢。

如何理解金士力的“大健康新营销”?站在公司的发展角度,这是金士力公司继过往十年成就,开未来千里之行的宏图伟业,而若深入每一个字意之中去探索和思考它的由来,它的内涵深意,它在现实中的具体实践,以及它对传统、对当下的追溯与回应,我们的感知或许会有不同。它行大健康之事,执着于中国传统健康文化的传承与创新演绎,在过去的一年里,金士力以“服务社区·走进家庭”为发展主题,通过蘭馨薈、大健康中国行等品牌活动,广泛传播大健康理念,宣传大健康文化和大健康产品,形成大健康新营销的主流化格局;它以大健康的核心价值观为根基来诠释和引领新营销之路,提出“建设最大的大健康会员消费服务平台,打造最专业的功能性食品领导品牌”战略愿景,构建可持续发展平台,带动一批心怀大健康梦想的有志之士成才成功,成德成人,让品质如金的金士力新营销人成为大健康时代的领舞者。

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我想,深入字意之间的探索与思考,这也正是我们作为一名媒体人,站在不同于公司的角度所新生的不同感知。大健康新营销,它是金士力作为大健康产业保健领域引领者的使命之为,同时也是金士力以传统与现代、传承与创新为经纬,所编织的一道关乎着文化、道德、智慧以及人心思维的无尽命题,那里面有中医故事里的仁心与精诚,有古老的健康文化在今天的演变创新与相守相承,有生而为人的价值探讨与朴素回答,亦有对社会、对他人以及对这个时代的包容和响应。这就是金士力“大健康新营销”,在我心中的印象投影,斑斓如同一幅水彩,厚重如同一部读不尽的大书。

医德文化的现代诠释

以“传承中国传统健康文化”为己任,这就注定了金士力“大健康新营销”的故事从一开始便有了医德文化的情感着色。作为金士力“大健康新营销”的重要组成部分,“大健康中国行”承担着金士力大健康事业的现代诠释。

▲围绕着大健康新营销,金士力公司总经理姚则兵做了精彩的阐述与解读,也为金士力公司的未来发展注入了不竭的动力。

医者“仁”心

每次要以“仁”字来概述某种事物,都会略显惶恐,因为忧虑这个字的内容太过广泛而失去所指。作为传承千年的儒家文化的思想核心,仁字足以诠释一整个民族的所有领域:政治、商业、文学、教育、艺术、交际等等,而在传承千年的医学领域中,仁字的投影或许就是那些听来总是温暖和感动人心的医德故事:医者仁心。

就像那句“历史从哪里开始,思想进程也应当从哪里开始”所言,中医故事里的仁心伴随着它的起源。早在神农尝百草的故事中,中国医学便被赋予了崇德向善的情感寄托,而后随着中国医学的演变发展,历代名医的故事和医学经典著作中,皆不乏对中医道德轨迹的铺就,东汉《伤寒杂病论》中“医乃仁术”的认知主张和唐代《备急千金要方》中“人命至重,有贵千金”的重要论断,莫不是对中国文化“仁爱”观念的阐述。

如今,当“健康中国”的政策潮流兴起,众人纷纷取经传统中医以赶赴时代盛宴之时,他们也在以各自独特的方式,诠释和演绎着古老的医德文化。对于金士力而言,“大健康中国行”公益活动便是它书写“医者仁心”的事业依凭。

作为一项公益活动,“大健康中国行”承担着金士力“大健康新营销”创新模式对社会责任的担当。金士力深明于“健康中国”的建设不但是个大战略、大规划,也将是14亿人民共建共享的大工程、大产业,“健康中国”的实现不仅要靠医疗卫生服务的“小处方”,更要靠社会整体联动的“大处方”。金士力“大健康中国行”公益活动以“积极传播大健康文化,推广大健康理念”为己任,同时亦将“幸福一家·健康全球”的嘹亮口号,化作自身对家国、对社会、对他人的一份沉甸甸的责任和担当,真真切切地践行着一家健康企业对于社会的职责承诺。

儒家思想以“仁爱”观为核心,衍生出三个不同的层次含义:亲亲、仁民与爱物,尽管在不同的层面有着不同的表达,但它“怀仁于天下”的思维主张,对大众或个人皆有着发自人性深处的情感震撼和道德醒悟,最终发展成为维系社会人际关系的公民道德义务和社会责任。正是出于这种情感与责任,金士力除了以优质的产品践行它对消费者的健康承诺之外,它的“大健康中国行”公益活动更是以“修心”的方式,将健康的理念和知识传递给每一个人,言行往来之中,满含对于传统中医“方剂者,皆生生之具”仁爱理想的尊崇与致敬。

大医精“诚”

唐代名医孙思邈一篇《大医精诚》,为后世历代医者留下了实践医道与医德的行为典范:所谓“医乃至精至微之事”,意指医者要有精湛的医术,而一句“见彼苦恼,若己有之,深心凄怆”则将医术牵附于医者高尚的品德修养。因而,人们品读“大医精诚”的内涵意味,千回百转的言辞最终都会回归到道德意识和精神情感层面上来,毕竟精诚二字尽管相互关联,却也各有所指,前者是后者的具体表达。

所以,当我们渴望通过“大健康中国行”公益活动来触摸金士力公司倾注于“全民健康”的“诚意”温热时,我们有必要以之为镜,来触及金士力公司在践行“构建大健康生态圈”的企业使命过程中,那份流露于每一个细节之处的“精心”之为。
在今年1月7日召开的金士力2016金鹰盛典上,金士力以“求真之路·从头越”为主题,道尽了十年求索于大健康事业征程中的情感流露:求真。这是金士力书写过往成就的事业根基,同时也是企业在未来的发展道路上阔步前行的动力源泉。

金士力以产品的“真”,践行着对消费者的健康承诺:它依托现代中药研发技术,融合传统的中医智慧与现代尖端的医药科技,集合精华,汇聚精粹,生产优质的产品。金士力产品以通为核心,调、补为两翼,达到脑通、心通、血管通、经络通、情绪通、情感通,达到动态平衡,实现还原平衡、通达一生。

金士力以文化的“真”,传承着大健康的智慧真谛:它在一个失衡的世界里,高举“平衡观”的旗帜,通过自身的实践努力,缔造着健康的平衡、事业的平衡、家庭的平衡、自然的平衡和社会的平衡。与此同时,它以德为核心,凡事讲求懂理、树德、遵道,追求天人合一的大健康文化。

金士力以理念的“真”,描绘着大健康事业的价值蓝图,提供优质的产品和服务,创建最佳的事业平台与创业机遇,倡导健康的生活方式,传递积极阳光的生活理念,积极倡导并践行企业公民责任,关注社会,创造和谐,追求天人合一的大健康文化。

对于自身所从事的大健康事业,金士力以“求真”的态度行之以真诚,“大健康中国行”便是其中一道明证,但却并非唯一的例证,它与蘭馨薈、生产基地科普、金鹰盛典和金鼎之约、文化旅游等活动以及大健康环球筑梦之旅等活动,一道构成了金士力“大健康新营销”,而这,也正是金士力回应大健康时代潮流的“精诚”之为。

健康理念的传承与坚守

时光河流,每一个当下都源于过去,也成就着将来。从传统的健康理念到如今的大健康新营销,金士力的大健康文化有顺应当下的演变与创新,亦不乏对以往的相守相承。

▲“大健康中国行”志愿者宣誓仪式。每一次宣誓,都诠释着金士力新营销人对大健康文化的演变创新与相守相承。

蜕故孳“新”

“大健康新营销,不再是简单的产品交易,而是大健康文化、大健康理念、大健康生活方式、大健康产品、大健康人与大健康产业的全面融合,是让消费者在理念、文化认同的基础上来认同我们的产品。”在今年的春季会议上,金士力总经理姚则兵在讲话中为人阐述了“大健康新营销”的概念,也展示了金士力逐梦大健康产业的宏图壮志:它志在创新与改变,并非简单的增添与修补,而是在以自身所为为中国大健康产业开辟新的发展方向。

就像身处大变革时代的人们往往会以一次思想解放与重塑来回应这个时代一样,“大健康新营销”面向的正是当下这个全新的大健康时代。科技的发达,技术的创新,信息的透明,经济的发展,以及消费者健康意识的增强和消费方式的变化,这是推动变革的时代趋势,同时也为变革提供了种种便利。

作为金士力“大健康新营销”发展战略的一部分,“大健康中国行”公益活动也秉承着蜕故孳新的一面,发挥着重塑健康观念与思维意识的价值作用。一句话来说,亦即它遵循和实践着当下社会对于健康的全新定义:健康不是生病治疗的粗暴对立,它如一道细流,灌溉在人们的日常生活中。“大健康中国行”着眼于人们对于健康知识的缺乏,以及当下慢性疾病广泛存在的现实,邀请权威的健康专家现场深入普及健康教育知识,同时也依托于金士力的大健康事业平台优势,针对如今常见的健康隐疾为人们提供安全优质的健康产品,为人提供合理的健康方案。

对于公益事业,人们的诠释词汇中往往着意于它对人们内在精神世界的构造与经营,“大健康中国行”亦不例外,它宣导的健康概念既是对社会现状的客观写照,也是对人们朴素情感的真实回应,毕竟人心向好,健康的体格与美好的生活是每个人的基本渴求,“大健康中国行”正是以公益的方式将人们内心世界里的此般情感图景描绘出来。

所以,我们看待金士力“大健康中国行”公益活动,除了专注于它在普及健康知识和传播健康理念等方面的意义之外,也尽可以把它当做一个引人入胜的故事,品读它对世间朴素道理的忠诚讲述,品味它对健康,对责任,对社会与人们的那份深情厚意。

和谐相“通”

“健康如何上升为一种文化?”每次行文写到“健康文化”的字眼时,头脑之间想到的不是“健康文化”指的是什么,而是健康与文化这两个词汇是如何走到一起,前后并列地生出新的指代来。我想,这个不成规矩的问题如果真的要计较起来,还要追溯到茹毛饮血的人类文明时代,那时,人们生活中的经验见闻还没来得及沉淀成科学,人们对健康的渴望,对生老病死的执念只能寄托于盲目的神明信仰,《山海经·大荒西经》中记载“有灵山:十巫从此升降,百药爰在。”便是其中一道例证。那个时候,健康与盲目的信仰同行!

而后,随着时代的发展,人们对健康的认识也逐渐摆脱盲目的信仰,开始与人们在日常生活中所沉淀与积累的科学意识和文化观念走到一起,其中,医学与文化之间的相融相生也正是最具代表的一道例证,《黄帝内经·素问》一言“拘于鬼神者不可与言至德”摆明了健康与盲目信仰之间的对立,同时也阐述了一种现象:医学的发展自始至终伴随着思想文化与思维理念的交融。

在世界医学丛林中,中医是医学与文化相融相生的完美典范,它以中国优秀的传统人文科学思想构建起自身的理论体系:天人合一的整体观念直接缔造了中医学的基本框架,为中医学的起步与发展找到了出发点与归宿;五行相贯的藏象学说,阴阳互根的治疗原则无不满含中国儒释道哲学的烙印。儒学中的天人合一,以人为本,以和为贵,中庸等思想;道家的祸福相倚,对立统一,沉静无为等思想;佛教中的众生平等,慈悲为怀等思想,均对中医学的形成与发展影响深远。

作为天士力大健康“生命健康”板块的承担者,金士力秉承天士力对中医健康文化的拳拳之心,以传统中医文化智慧为蓝本构建着“大健康”的宏伟蓝图。它以“天人合一”的自然观、身心统一的整体观和辩证施治的治疗观为文化底蕴,确立了以“平衡观”为核心的哲学理念;它立足于天力士在现代中医领域22年的创新探索,及其引领与开创的中华医药文化走向世界的事业蓝图,提供了构建“大健康新营销”的梦想蓝图,致力于凭借着平衡通达的优质产品、以德为核心的企业文化、“创造健康,人人共享”的事业理念,通过“大健康中国行”、蘭馨薈,生产基地科普、文化、旅游等活动,为广大消费者宣传大健康政策理念,普及大健康知识,倡导大健康生活方式,唤醒广大消费者对大健康文化广泛认同。

事业平台的价值呈现

从成才成功的大健康创客,到成德成人的新营销人,金士力的“大健康新营销”用自己的方式回答着“何者为人”的命题,同时也成就着自身的事业平台价值。

▲金士力大健康环球筑梦之旅盛大开启,金士力新营销人在游世界的过程中,感受人生价值的成就与彰显。

成“才”成功

“大健康创客是金士力大健康新营销的实践者,是具有良好职业精神,具有‘通明达慧、品质如金、勇于担当、开拓创新’品质的金士力人。他们不再是简单的产品推广者,而是大健康文化的践行者,大健康管理方案的设计者!他们要站在消费者的角度,对大健康产品的原材料种植、生产、物流全过程进行监督,将符合消费者需求,达到甚至超过国际安全标准的大健康优质产品分享给人们。”在2017春季工作会议中,金士力总经理姚则兵在致辞中为人阐述了“大健康创客”的概念。

大健康创客的诞生,由来于金士力公司推出的“创客计划”。2017年,随着金士力“大健康新营销”事业理念的提出,大健康创客计划也应运而生,它是金士力“大健康新营销”模式的具体实践,旨在为公司培养出一批坚持理念认同、价值观认同、能力认同,用大健康理念武装头脑、行为符合天士力核心价值观,敢打硬仗能打胜仗,既有理论水平、又有实战技能的营销领袖。

毫无疑问,大健康创客计划作为金士力“大健康新营销”模式的一部分,也正是金士力回应和诠释直销行业成就与成才的独特方式。在中国直销行业中,成功与成才向来都是直销企业和经销商共同成就与维系的一桩美事:直销企业以自身雄厚的实力,为经销商打造一个优秀的创业平台,而经销商躬耕于市场,通过自己的努力为企业创造业绩的同时也为自己带来了财富和人生价值收益。大健康创客计划便是金士力以自身创业平台价值,助人成就与成才的一道事业典范。

金士力立志于为经销商伙伴打造一个真正的持久创业,永续经营,可传承的事业平台,为此,它针对不同素质的群体打造了内部培训与高校委培相结合的多种人才培养形式:它将持续深化与清华大学合作,继续推出新的合作项目和模式,为打造与企业发展相匹配的人才队伍建设搭建更加合理有效的桥梁和平台;它将建立金士力高端智库,聘请更多与大健康事业有关的专家、学者、行业精英参与其中,为企业发展出谋划策;同时,它定期组织公司骨干级别的经销商和员工定期学习公司核心业务,促进素质提升,参与平台建设,分担组织目标,分享相关福利待遇,使所有的大健康事业伙伴都能学有所长。

成德成“人”

“凡事德为先,惟有在‘成德’的基础上才能‘成人’,才能‘成才’、‘成功’。只有这样的大健康人。才能立得住、站得稳、担得起、走得远!”在年初的金士力2016金鹰盛典上,金士力总经理姚则兵如是定义大健康新营销模式三大内涵中的“成德成人”。

在中国传统文化中,不乏对“成德”与“成人”的概念阐述:孔子创办学校教育,目的在于培养理想中的“君子”,即具有完善人格的“成人”,因而便有了《论语》中对成人的定义:“子路问成人,子曰:‘若臧武仲之知,公绰之不欲,卞庄子之勇,冉求之艺,文之以礼乐,亦可以成人矣。’”孔子对成人的寄望,即在于智慧、廉洁、勇敢、才艺诸种完美的品格和素质。

金士力的“大健康新营销”模式所需要的,也正是这般身含智慧、廉洁、勇敢、才艺的新营销人。“金士力的新营销人,要用强健的体魄、睿智的思想、果敢的行动、坚定不移的信念、积极、谦卑、包容的心态、愈挫愈勇的意志来感召、带动更多的人。”这是金士力总经理姚则兵对金士力新营销人所赋予的深切寄望。

当然,以德成人的故事向来都不是独角戏,对于金士力而言,成就一个合格的新营销人,这不单单需要经销商自己“以德立身”,也更需要公司作为一个事业平台,在“成德成人”的修行过程中如同一座灯塔予人指引。“以人为本、诚信通达;立天人合一之德,行大健康之道”这是金士力对自身价值观念和行为规范诉求。

何以成人?员工的幸福感与合作者的满意度是金士力对这个问题的回答。作为一个当下流行的热点词,幸福感也成为人们衡量人生价值的标准之一,正是它的缺失造就了许多太宰治“生而为人,我很抱歉”这般的哀怨,毫无疑问,这可不是“成德成人”的概念中所该拥有的。金士力将员工的幸福感与合作者的满意度作为工作的目标,“对于员工,我们不仅提供足够合理的薪资报酬,同时也给予他们施展才华的空间的平台,成就人生价值;对于合作者,我们希望能够通过优质的服务,让他们不但能够获得经济共享利益,还能够从我们提供的服务中感受和保持愉悦的心情。”

如今,人们习惯于以“角色扮演”来领略和感受不同的人生,因此,不同角色的承担和赋予亦成为成就和缔造人生价值的重要方式。在金士力的大健康事业中,金士力亦赋予了新营销人不同的角色价值,他们不再是简单的利益合作者,而是在合作的基础上实现了责任共担和利益共享,最终成为拥有大健康使命的责任担当者,也必定会成为大健康时代的领舞者。

当下时代的成全与回应

这是一个兼收并蓄的万花筒般的时代,也是一个潮流涌动催生无数机遇和挑战的时代。金士力以开放包容的姿态,把脉当下社会的节奏,因时乘势,奔赴“大健康新营销”的千里之行。

▲金士力顺应“健康中国”的时代潮流,以“大健康新营销”的伟大征程,诠释着健康中国伟大梦想的自我实践之道。

有“容”乃大

在“十三五规划”期间,金士力明确了“成为大健康产业健康保健板块引领者”的战略定位,并在此指引下制订了两大战略愿景:建设最大的大健康会员消费服务平台,打造最专业的功能性食品领导品牌。不难看出,金士力对未来发展的蓝图勾勒,深含开放与包容的特性,它志在以全方位开放式对外合作,构建集研发、生产、营销与服务于一体的国际化合作平台。

毫无疑问,就像任何一个梦想从萌生到落地成真的过程,都郑重如同一场“千里之行”,金士力的这场未来之约亦是如此。它以时代特色编织经纬,深知在如今的社会中,任何一个个体的发展都离不开各方面资源体系的支持配合,唯有通过各自优势与劣势之间的调配相补来构建利益共同体,才是行走于未来的王道之选。

因此,秉承国家“创新、协调、绿色、开放与共享”的发展理念,金士力提出了“大健康新营销”的创新模式,志在以海纳百川的事业心态,以构建一个全方位、立体化、多渠道、完全开放式的大健康事业平台的事业方式来谋局企业的未来发展:它不拘泥于时间和地域的桎梏,以大健康和弘扬中医药的事业梦想为脚本,金士力敞开胸怀,接纳每一位有识之士的到来;它不因合作方式而“画地为牢”,产品、技术、服务、市场开拓亦或只是一个简单的意见和建议,都是人们叩开这个平台的钥匙,多样化的合作方式也使得人们能够从不同的角度来认知和领略大健康领航品牌旗帜下的大健康事业有着怎样的魅力,可以为人们创造什么样的健康价值;它秉承透明开放的基本原则,网罗海内外一切有想法,有资源,有勇气的大健康人士,同聚于金士力这个大健康事业梦想开始的地方,以共同的理念来构筑大健康人士共同的梦想家园。

开放的心态、共享的机制、协调的精神,金士力的大健康事业梦想向来都不是一个人或一家企业的独奏,而是一场“与众人同乐乐”的交响乐,我们相信“大健康新营销”的创新模式,也正是金士力开启这场大健康事业梦想千里之行的开场白前奏,它回应着当下人们对健康的认知,同时也成全着大健康事业的未来发展蓝图,毕竟大健康的事业舞台足够大,也足以容纳所有着眼于未来的人。

因时乘“势”

《庄子·逍遥游》中一句“抟扶摇而上者九万里”,为人留下的除了一副满幕磅礴气势与浪漫情感交织的场景画面之外,还有一个后人广为乐道的俗世道理:顺势而为。显然,这个道理对于今天的很多人而言已经不再让人倍感新鲜,因为几千年的文明往事中,人们谈起那些成王败寇的故事,话辞兜兜转转都会回到“是否顺应时代潮流”的判定之上。不过,尽管如此,人们还是会在每一个当下提起这个道理来,在不同的时代和不同的事件中赋予它新的含义。

金士力的“大健康新营销”创新模式便是如此。它乘势于当下时代潮流,对此我们毋庸置疑,我们要关注的是它对当下的种种回应。大健康产业的时代潮流,共享经济的时代风尚以及中华民族伟大复兴的时代伟业,这是金士力“大健康新营销”的行路于未来千里的势。

当“健康中国”以写入政府工作报告的方式成为引领时代的强势潮流,金士力顺势而行的方式是致力于建设大健康生态圈。金士力着眼于当下以心脑血管疾病等为代表的慢性疾病所造成的社会危机,志在从根本上考量解决健康问题的整体方案,构建“防治养管一体化的”大健康生态圈,从外部生存环境和内部生活方式的两大方面入手,来全方位地解决当下社会所面临的慢性疾病问题,为“健康中国”的伟大梦想诠释自我的实践之道。

传承中国数千年健康文化,金士力亦结合当下时代特色打造了独具特色的金士力大健康文化。相较于传统,金士力的大健康文化融入了浓郁的共享特色,它志在打造让消费者、经销商、员工、供应商一体化的共享文化,构建利益共同体各方共生共长的大健康生态圈,它的大健康事业平台是属于所有参与者的平台,所有的利益相关者皆可以在这个平台上施展才华,拥抱成功,实现梦想!

《易经·系传》有言“知周乎万物而道济天下”,所谓“道济天下”就是让中华智慧普惠当今世界,这是中华民族文化传承的基因,同时也是如今中华民族伟大复兴的不可或缺的存在。“大健康新营销”身处民族文化复兴的历史节点,它也在以自己的方式参与和见证着这场时代伟业。它立足于中国数千年的中医药文明,以现代方式诠释着中国健康文化,主动拥抱大时代历史文化潮流;在营销领域,它传承中国五千年文明中的智慧基因,以此进行勇敢的商业伦理实践,构建一种经得起历史考验的商业模式。大健康新营销的文化核心,就是依据中华优秀文化对人性和商业的本质重新定义。

抛却“天下大势,浩浩汤汤,顺之者昌,逆之者亡”这般略带几分成王败寇般血腥味的古老训诫,我们会发现,每一个追随时代潮流的人,他们所具备的精神特质不仅仅是对时代的敏锐察觉度,还有回应和参与时代潮流的那份勇敢和真诚。金士力借势时代潮流以谋篇未来发展,我们亦能从中感知到它对家国、对民族的那份真挚情感,因为它的专业、它的实践、它的创新、它的高瞻远瞩、它的开放包容,以及它对民族文化的传承与创新,所以,我们尽可以满怀希望地去憧憬,去相信它描绘的大健康事业蓝图终有一天会实现。

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  • 下火网 发布于2017-10-15 21:29
  • 名称:大健康新闻:金士力“大健康新营销”印象投影
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  • 分类:大健康新闻

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