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  • 下火网凉茶十大品牌调查报告:寡头效应,各大品牌平分秋色

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    • 下火网 发布于2018-09-15 21:44
    • 名称:下火网凉茶十大品牌调查报告:寡头效应,各大品牌平分秋色
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    • 分类:花茶凉茶

    近10年,因为凉茶领导品牌王老吉的推动,凉茶市场进入了前所未有的繁荣状态,更有各大品牌争夺市场,平分秋色的迹象。加多宝与王老吉的红罐之争、广告语之争更是将凉茶市场的竞争拉进了白热化的状态,也让凉茶市场受到资本市场及外界的广泛关注。

    而加多宝借助中国好声音的关注度,更是后来居上,快速占有了王老吉原有的代理商市场,让市场份额发生了反转。虽然2015年,王老吉就有转型拥抱互联网的举动。例如与阿里系的优酷土豆合作,共同打造IP网剧《万万没想到》的举动。但是商标版权之争,让王老吉先前积累的市场优势荡然无存。

    谈起互联网加,加多宝的举措与王老吉相比,有过之而不及。加多宝首次拥抱互联网的大举动,是与爱奇艺合作网络热播影视《芈月传》,其次就是近几年独家冠名浙江卫视的《中国好声音》。传统电视屏幕与互联网的海量传播,让这个凉茶界的后起之秀,短时间内就红遍了大江南北。随之而来的,是加多宝反超王老吉的市场占有率。

    那么,中国凉茶十大品牌是那几个呢?除了老品牌王老吉和加多宝,相信大家多少也能说出几个:

    市场逼近500亿的凉茶市场,基本被这10家凉茶公司所瓜分。和其正作为达利集团旗下的产品,因为其定位与王老吉、加多宝略有差异,基本能够处于行业前三的位置。但是相比较这三家凉茶企业,我们能看到的,也许就是大街小巷的凉茶摊位了。相比较前三位以方便包装为主的凉茶企业,邓老凉茶、黄振龙凉茶等均以发展凉茶加盟店为经营模式,其市场占有份额也不容小觑。

    虽然2017年邓老凉茶登录新三板,也有很多营销专家并不看好邓老凉茶的商业模式,并且有相关数据表明,邓老凉茶的营业额,整体上不及凉茶行业龙头的2%。

    不过,邓老凉茶认为,加多宝、王老吉之间的产品缺乏多元化和差异化,导致领先参与者出现潜在增长瓶颈,不同口味、包装及定价等的产品多元化可为二线参与者带来巨大的发展潜力,从而获得更高品牌知名度及市场份额。

    由此可见,凉茶市场的竞争仍然是头部效应明显,其它品牌平分秋色的局面。

     

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