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  • 《小舍得》致敬了咪蒙

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    • 小遇 发布于2021-04-24 19:22
    • 名称:《小舍得》致敬了咪蒙
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    • 分类:原生家庭测试

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    作者:小葵

    编辑:江岳




    01



    生意最好的时候,咪蒙公众号头条广告是80万一条。这个价格,在咪蒙的四川老家,拿下一套商品房,绰绰有余。


    这样的广告,咪蒙当时一年能接100多条,这还不算上其他位置以及其他形式的收入。


    如果老家有新开盘的小区,咪老师完全有底气站在沙盘边,指着C位的楼王,轻描淡写来一句:这栋楼,我全要了。


    贩卖焦虑的生意,就是这么爽。你在深夜辗转反侧,她在梦里喜笑颜开。


    后来,作为自媒体人的咪蒙消失了,但被她发扬光大的贩卖焦虑的玩法,如同被魔法反噬失去真身的伏地魔,潜入深夜,以无形之驱,随时准备集结。


    最近的一场集结,大概就是热播剧《小舍得》。这部由柠萌影业、爱奇艺共同出品的都市剧,紧扣了教育内卷、原生家庭、鸡娃、婆媳、二婚这些热门话题——瞧瞧这些关键词,如果咪蒙老师的账号还健在,哪个不是“十万加”选题?


    《小舍得》的意图可是太明显了。


    第一集中就有个名场面。南家家庭聚会,两位五年级的小朋友被迫表演才艺。漂亮可爱的欢欢献唱一首,学霸子悠则被妈妈要求背诵圆周率数字1000位。



    嗯,确认过眼神,是在豆瓣小组里被吐槽无数次的剧情。


    第五集开头,“鸡娃”妈妈田雨岚坐在家长群C位,优雅端着下午茶,喝下去的是茶水,吐出来的是焦虑——


    “以我个人的经验,一到三年级是攻英语,四五年级攻奥数”;


    “像翰林(注:剧中顶级私立中学)这样的,小升初面谈的时候,新概念英语至少要读到二,三千单词量那是毛毛雨”;


    “三笔四口和全能五星已经成为历史了,口语证书也被禁了,但是总得有证书证明孩子们的英语能力呀,KET也就是个入门,PET在手,才算有了进入战场的资格。如果你有FCE在手,那就可以横着走”;


    补充说明一下,FCE,相当于大学英语六级水平,在座各位,不知道都谁有?


    如此扑面而来的窒息感,正在鸡娃路上,或者关注“海淀鸡娃”公众号矩阵的用户们,肯定会感慨一句:人间真实。毕竟,类似的台词和观点,早就在这些公众号里出现过无数遍了——我的朋友袁女士,孩子才2岁,已经被公众号们科普了KET、PET等名词。


    好的艺术,来源生活,高于生活。差的艺术,只会照搬生活。比如春晚小品就是好例子,经典作品会自己制造流行词,而糟糕的作品们,只会把当年网络流行词切碎了,烩成一锅杀猪菜。


    《小舍得》显然不在意这些,它要的只是流量和热度。


    它甚至搬来了公众号加粗提亮的做法,把台词里的金句统统提炼出来,专门弹窗,吸引讨论。


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    焦虑的贩卖,从来都离不开金句。这套操作,咪蒙当年可玩得太溜了。




    02



    有一点,影视圈很像时尚圈:流行总在没完没了地变。


    煤老板占风头的那些年,屏幕上总出现些面容模糊的女配角;互联网资本刚入场的时候,流量明星们是各家厮杀的重点;现如今,热搜才是王道。


    这些出生于互联网世界,而今影视剧台词中频频出现的金句,存在的意义从来就不是塑造人物推动剧情。当它们只为热搜而生,编剧们需要完成的,便是一道1+1=2这样的小学数学题。


    在制作方看来,下一道题才是关键:(1+1)*N=?其中的倍数N,就是互联网宣发的影响力,它可以是从0到无穷大的任何数字。


    不好意思啊,可能是《小舍得》后遗症,总想解数学题。


    说白了其实就是,以短视频平台为代表的互联网宣发渠道,对影视剧的数据影响太大了。远的不多说,从《三十而已》、《都挺好》到《小欢喜》、《小舍得》,有多少人是先在短视频平台刷到片段,再移步长视频平台去观看的?


    为了流量,制片方要么自己包装短视频cut,要么默许创作者当搬运工,对经典片段进行剪辑加工。去年的《三十而已》里,原配顾佳打脸小三的场景,就是名场面之一。



    有人曾经总结咪蒙爆款文章的共性:热点、金钱、性、暴力,这套逻辑显然在短视频平台也是行得通的,套用我们互联网人的黑话,就是要么制造痛点(恐惧),要么满足爽点(即时满足)。


    人性嘛,大抵如此。


    回到《小舍得》,故事主线是截然不同的两个家庭,更准确地说,是两个妈妈。同为五年级小学生的家长,南俪佛系,田雨岚鸡娃,前者让人羡慕,后者让人焦虑。


    然而,佛系的南俪战队固然能让人心生温暖,论话题度,可远远比不上鸡血的田雨岚战队。


    大众可能都喜欢温暖的笑容,但最后真正记住的,还是田雨岚的鸡娃语录。


    教育内卷之下的焦虑,显然是更合适拿出来击中大众的。


    比如昨晚的某短视频平台热搜榜,与《小舍得》相关的条目是“米桃懂事得让人心疼”,“猜你想搜”的位置,则挂着“米桃得抑郁症”,“海淀妈妈看小舍得”。


    米桃是剧中智商140的天才少女,被打工父母从农村带来城市,家境贫寒,乖巧懂事,典型别人家的孩子。至于海淀妈妈,你懂的,盛产“鸡娃”一级选手,应该就是剧中田雨岚的原型。


    不过,当一部剧的成功与否被热搜决定,身处其中之人,似乎也并不那么乐意——至少看起来是。


    比如柠萌影业总裁陈菲在为《三十而已》宣发的时候就说了,《三十而已》后半段的情绪发酵,这完全不是我们的初衷啊,顾佳的婚姻线呢,我们是按照现实主义方法刻画的,结果在短视频平台就变成爽剧了。这种浮躁的消费方式呢,会影响创作者表达的。


    嗯,吐槽归吐槽,反正这也一点都没影响陈老板继续把《小舍得》送上热搜。


    当然,生意人的话呢,不能太当真。反正碎片化时代,再火的热点,大家也是追过就忘,何况区区几句真假难辨的抱怨?


    同样,也不必对《小舍得》渲染的焦虑太感同身受。就当看了一本咪蒙作品集吧,哭过笑过之后,一切都不会有变化。除了一点:你或许能成为数据背后的工具人,帮助出品方变得更有钱——


    《三十而已》在去年夏天爆红之后,柠萌影业迅速宣布C轮融资,估值75亿美金。一家成立不到5年的公司,就这样成为了国内未上市影视公司中的翘楚。


    焦虑,确实还值钱的哈。




    图片来源于网络,侵删



    本篇文章来源于微信公众号: 首席人物观

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